Dagwood Life

『日本で卵を広告媒体にしたPR作戦』
日本で2月1日から、卵に直径18ミリの宣伝用シールを張る広告を行うキャンペーンが始まったそうです。その第1弾が日清食品の「チキンラーメン」を宣伝するもので、期間は1カ月。
そんな「たまご」を広告媒体として活用する新たなビジネスモデルを株式会社サニーサイドアップが始めたのです。
世界でも日本は1、2位を争う卵消費国。平均一人あたり年間300個を食べると言われています。形は小さいけれど、「消費者が直接手にする確率」は非常に高いと考えられ、賞味期限と一緒にプリントされれば、見ないはずがない！というコンセプトを元に、全国のダイエーで今月末までに30万パックを販売するそうです。
卵一個あたりの宣伝費は明らかにされていないが、広告主の日清食品によるとキャンペーン費用は700〜800万円だという。


そもそもこの「たまご広告」のヒントを得たのが、アメリカでの卵の殻の表面に特殊な加工をして企業の広告を印字するというもの。
アメリカのエッグヒュージョン社が卵を洗っても、ゆでても消えないレーザー印刷機を無償で鶏卵メーカーに貸与し、印字された卵の数に応じて一定のコミッションを得るというビジネスモデルでスタートしたのがきっかけ。アメリカ大手テレビ局CBSが卵の殻に番組名や放送時間、キャッチフレーズを印字してプロモーションする「エッグバタイジング（Eggvertising）」を展開するという、実に3500万個の卵を使って大々的な宣伝を行うことによって注目を浴びたプロモーション手法だそうです。
卵はスーパーの棚で商品をチェックするために、1個1個丁寧に見ていきますし、購入後も卵を冷蔵庫に入れる時、調理の際に冷蔵庫から取り出す時など最低でも3回以上は広告を目にすることになりの、幅広い層にアプローチ可能なユニークなプロモーション手法という訳です。
さて、この日本での新しい広告媒体、成功かいなか…
そういえば、ちょっと前にタクシーのホイルにくるくる回る広告媒体を見かけたが、最近ではめっきり見なくなったけど…
是非、インパクトのあるおしゃれな広告にしていただきたい！会社の名前をのせるだけじゃ、見逃してそのまま捨ててしまいそう…